Основатель компании Digital Budget Александр Степанов связывает резкий рост чистой прибыли TikTok в России с сильным сокращением расходов бизнеса. «По нашим данным, несмотря на приостановку работы в России исходящий трафик из TikTok по ссылкам на другие ресурсы в прошлом году был сопоставим с 2021 годом — падение составило всего 2%, — объясняет Степанов. — Важно, что платный исходящий трафик (то есть переход на сайт рекламодателя по ссылке из рекламного поста. — РБК) у TikTok и раньше не занимал существенной доли в общем объеме. Но входящий трафик (то есть количество посещений непосредственно самого TikTok. — РБК) в 2022 году упал на 15% по сравнению с 2021 годом, то есть использование соцсети в России все-таки сократилось». Учитывая эти показатели, Степанов считает маловероятным, что при всех ограничениях площадка могла увеличить чистую прибыль благодаря росту рекламных доходов.
Основатель рекламного агентства Digital Church Марк Хлуднев предположил, что рост доходов TikTok в России может быть связан с тем, что площадка изменила методику подсчета доходов блогеров. Он пояснил, что первоначально TikTok выстраивал работу таким образом, что деньги, которые российские блогеры получали на стримах, компания относила к тем странам, через которые те были подключены к VPN. Из-за этого офисы TikTok за пределами России могли улучшать свои показатели. Позже TikTok проанализировал эту ситуацию и вручную отсортировал российских блогеров и доходы, которые им поступают.
Еще один источник РБК в одной из российских соцсетей сообщил, что видит две причины роста прибыли: одна — сокращение фонда оплаты труда, вторая — показ российской рекламы в других странах. «Есть понятие «китайский Facebook (принадлежит Meta Platforms, признанной экстремистской в России. — РБК)» — в Китае нет Facebook (соцсеть заблокирована в этой стране. — РБК), но на самом деле он есть, потому что китайские бренды все равно работают с этой компанией, чтобы рекламироваться за рубежом. Есть клиенты, которым все равно, откуда идет трафик. Также российские компании могли продолжить платить TikTok, чтобы их продукт рекламировался в других странах. Условному российскому производителю игр неважно, где рекламировать компанию, в Китае или Казахстане. Он мог купить объявления через российский TikTok, и они показывались в другой стране», — пояснил собеседник.
На февраль 2023 года, по собственным данным, TikTok имел 11 млн ежемесячных активных пользователей и более 2 млн активных авторов в России, Армении, Белоруссии, Казахстане, Узбекистане, Азербайджане, Молдавии, Киргизии и Таджикистане. По данным Mediascope, месячный охват российских пользователей у TikTok в феврале составлял 68 млн, что ставило соцсеть на второе место в России после «ВКонтакте» (85,8 млн).
Подробнее на РБК:
https://www.rbc.ru/technology_and_media/27/04/2023/6448eecc9a7947655231e6a6?from=from_main_9
